Kae Lani Kennedy yra filadelfijos rašytojas ir fotografas su aistra keliauti. Po dienos ji yra „Matador Network“ socialinės žiniasklaidos vadybininkė, kur ji pasakoja istorijas per kelionę. Ji mano, kad darbas įvykdytas, nes tai yra būdas paskatinti žmones išeiti už savo komforto zonos ir patirti kažką naujo. Ji yra pasakojimas apie istorijas, nesvarbu, ar tai būtų žodžiai ar vaizdai, kurie plėtoja kažkieno pasaulio perspektyvą. Tai darydama ji vykdo savo tikslą.
Tolesniame interviu Kennedy atskleidžia socialinės žiniasklaidos pasaulį, paaiškina, kodėl tai svarbu kelionės ir socialinės fotografijos erdvėje, ir nušviečia tai, ką reiškia kelionė jai ir kaip ji verčia ją per savo darbą.
Kas paskatino jus patekti į socialinės žiniasklaidos pasaulį?
Noriu padėti suteikti prasmingų istorijų didesnėms auditorijoms. Skaitmeninės leidybos ir socialinės žiniasklaidos tinklais galiu susisiekti su žmonėmis visame pasaulyje, kurie rezonuoja su kelionių kultūra.
Ką reiškia „Matador Network“ socialinės žiniasklaidos vadybininko vaidmuo?
Mano vaidmuo yra populiarinti kelionių istoriją auditorijai, kuri juos ras prasmingai. Tai darau pasidalydamas akimirkas. Socialinė žiniasklaida yra tik akimirkų naujienos, o kai tos akimirkos susitraukia, tai daro didelę istoriją. Taigi mano darbas yra imtis šių didesnių istorijų ir suskirstyti jas į akimirkas, kad galėčiau pasidalinti įvairiomis platformomis. Dalijimasis nuotrauka ir antraštė suteikia žmonėms skonį, o tada pateikiant nuorodą skaitytojui suteikiama galimybė sužinoti daugiau.
Kokie yra jūsų pareigos kasdienės pareigos?
Mano dienos kasdien ieškome kūrybingų būdų, kaip skaitytojams atnešti vėsių istorijų. Taigi didžiąją savo dienos dalį praleidžiu kiekvieną istoriją apie „Matador Network“ ir pasidalijau jais per socialinius. Mes dalyvaujame visuose pagrindiniuose socialinės žiniasklaidos kanaluose, ir aš įsitikinu, kad jie kasdien atnaujinami šviežiomis istorijomis, kurios pasakoja mūsų prekės ženklo balsu. Kadangi skaitmeninė leidyba auga ir keičiasi taip greitai, turiu sekti pokyčius platformose, taip pat bet kokius naujus tinklus. Tai greitas tempas ir jaudinantis!
Ar prižiūrite visus „Matador“ socialinės žiniasklaidos kanalus?
Taip. Tačiau kai kuriose platformose aš taip pat turiu specialistų, kurie padeda valdyti kasdienius subtilumus.
Kokia jūsų darbo linija skiriasi nuo kitų?
Dirbu daugelyje rinkodaros sričių, o tai, ką mėgstu apie socialinę žiniasklaidą, yra tai, kad jis pasakoja apie žmogaus prekės istorijas. Tradicinėje rinkodaroje tai daugiausia laiko verslui vartotojui, kur pokalbį skatina verslas, mokantis ir kuriantis vertę vartotojui. Tačiau socialinėje žiniasklaidoje tai yra aktualus pokalbis, kuris yra labiau žmogiškos prekybos žmonėmis.
Kalbant apie leidybą, socialinė žiniasklaida neabejotinai paskatino pokalbį. Dabar pasakojimai gyvena tik apie 24 valandas, o spaudoje jie trunka šiek tiek ilgiau.
Ką jūs labiausiai nekenčiu apie savo darbo liniją?
Negalima padaryti istorijos eiti viruso. Socialinė žiniasklaida yra socialiai orientuota. Jei istorija atsiduria žiūrovams, tai buvo istorija, kuri su jais nepranešė. Ir jokia pinigų suma, kuri bus išmesta, nepasikeis. Štai kodėl man patinka Matador tinklo bendruomenė. Mes gerai pažįstame savo auditoriją ir, būdami autentiški pasakojimu, žinome, kaip kalbėti su jais. Ši ekologinės bendruomenės kūrimo formulė padidėjo. Kaip viruso istorija bus sunku nuspėti, tačiau per šią organinės bendruomenės kūrimo formulę mes padidinome tikimybę eiti į virusą.
Ką labiausiai myli apie savo darbo liniją?
Man patinka, kad patirsiu patirties su viena svarbiausių žiniasklaidos priemonių. Jaučiuosi kaip šios socialinės žiniasklaidos revoliucijos pradininkas!
Kodėl jums svarbu visuomenė?
Socialinis yra apie gyvenimo patirties priėmimą ir naudojimą, kad galėtumėte dalintis, prisijungti ir susieti su kitais žmonėmis. Aš esu natūralus gimęs komunikatorius. Man labai svarbu išreikšti save ir susisiekti su žmonėmis, o socialinė žiniasklaida yra puiki platforma tai padaryti.
Kaip sujungiate socialinę žiniasklaidą ir keliones?
Socialinė žiniasklaida ir kelionės vyksta labiau natūraliai, nei žmonės galvoja. Tiesą sakant, kelionė yra dažniausiai pasidalinta patirtis „Facebook“. Devyniasdešimt penki procentai vartotojų naudoja „Facebook“, kad suplanuotų kelionę, o 84 proc. Socialinė žiniasklaida tapo svarbia kelionės planavimo proceso dalimi.
Šiandien socialinė žiniasklaida linkusi pasidalinti gyvomis patirtimis. Taigi reikia, kad pasakojimas užfiksuotų žaliąsias kelionės akimirkas, kol vyksta. Tiek pasakotojas, tiek reporteris patiria kažką kartu, o to momento energija neišnyksta, filtruojant per tradicinės žiniasklaidos redagavimo procesą.
Kas yra jūsų numeris vienas patarimas tiems, kurie nori dirbti socialinėje žiniasklaidoje skaitmeniniame leidinyje?
Socialinė žiniasklaida nėra skirta tiesiogiai jūsų auditorijai. Geriausia būti kuo autentiškesnė. Tai daugiau apie prisijungimą prie žmonių, o ne į krūva pasekėjų.
Kas yra jūsų mėgstamiausia socialinės žiniasklaidos platforma?
„Facebook“ yra mano mėgstamiausia. Ne tik todėl, kad tai yra didžiausia, bet ir daug būdų, kaip per ją pasakyti istorijas. Yra vaizdo įrašų, nuotraukų, įvykių, gyvų ir daugiau būdų juos sujungti dar labiau išraiškos priemonėmis. Be to, kelionės metu jis padeda ištirti verslą ir susisiekti su vietiniais gyventojais.
Kaip kelionė vyksta į jūsų darbą ir gyvenimą?
Kelionės yra esminė mano vaidmens dalis. Taip, aš dalyvauju konferencijose ir kalbu, bet dirbu kelionių pramonėje, ir manau, kad tai yra reikalavimas turėti pirmąją patirtį patyrusių keleivių socialinę žiniasklaidą.
Kaip socialinė žiniasklaida pakeitė jus ar jūsų pasaulio perspektyvą?
Buvau šiek tiek prieš socialinę žiniasklaidą. Atrodė toks invazinis, o turinys, kuris buvo įamžintas, buvo pasakų krūva, suvilgta į sriubos memas, clickbait ir listicles. Bet laikui bėgant, aš pradėjau matyti žmones, kurie naudojo tai, ką aš maniau buvo protingi.
Socialinė žiniasklaida taip pat vystosi. Tai formuoja tai, ką mėgsta žmonės ir ką įkvėpė žmonės. Ir pokalbiai, kylantys iš šių tendencijų, yra įspūdingi. Tai pokalbiai, kurie daro socialinius pokyčius, kurie skleidžia tų, kurie negali būti girdimi, o tai sukuria labiau empatinę ir suprantamą kartą.
Istorijos taip pat tapo dinamiškos. Ir socialinės žiniasklaidos vartotojai gali pamatyti istoriją iš įvairių perspektyvų ir patirti ją įvairiais būdais, naudodamiesi vaizdo įrašais, vaizdais, rašytine istorija, 360 patirtimi ir sąveika su komentuotojais.
Kaip manote, kad socialinė žiniasklaida daro poveikį pasaulio suvokimui apie vietą?
Vietos keičiasi laiku. Bet manau, kad pernelyg dažnai žmonės laikosi senų istorijų, kurias jie girdėjo apie vietą. Pavyzdžiui, aš gyvenu Filadelfijoje, mieste, kuris kadaise buvo žinomas kaip smarkus ir valdomas nusikaltimu. Kai kurie žmonės vis dar tiki, kad Filadelfija yra miestas, kuris buvo 80-aisiais, bet nuo socialinės žiniasklaidos atsiradimo, Filadelfijos gyventojai gali pasidalinti kasdieniame gyvenime savo mieste; taigi, naudodamiesi socialinėmis žiniasklaidos priemonėmis gandai, kad Filadelfija yra pavojingas miestas.
Ar kada nors sunku atsijungti nuo savo vaidmens?
Tai tikra kova. Aš visą parą, kasdien (net savaitgaliais), ir aš turiu sąmoningai stengtis nustumti ir nuimti skaitmeninį detoksą.
Bet kokie mėgstami tikslai pasaulyje?
Aš daug klausiau šio klausimo, ir aš visada naudoju šį atsakymą: Mano kelionės patirtis yra tarsi mano vaikai. Aš myliu juos visus vienodai už unikalius asmenis.
Bet turiu pasakyti, kad neseniai Lotynų Amerika mane patraukė. Vibliai, maistas, žmonės - jie tokie malonūs, ir nors aš nekalbu ispanų, meilės jausmas neturi kalbos barjerų.
Kokie jūsų pomėgiai ne darbe?
Dėl fitneso, man patinka verpimas, kėlimas ir joga. Aš taip pat esu fotografas, ir man patinka skraidyti dronai.
Kas paskatino jus juos pradėti?
Pradėjau daryti jogą, kai buvau 10 metų. Ne dėl susidomėjimo, bet todėl, kad turiu skoliozę ir tai buvo mano pageidaujamas gydymo būdas. Bet netikėtas džiaugsmas, kurį aš gavau iš jogos, yra meditacija. Atspindėjimas į vidų padeda man pamatyti pasaulį aplink mane įvairiais būdais, kuris tik praturtino mano kelionės patirtį.
Kur tu ateičiai?
Aš einu į Kosta Riką! Aš pasiruošęs daugiau kavos, saulės ir naujos perspektyvos.
